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產業規模初步估算超過10億元 漢服為啥越來越火?

作者: 嚴紅霞 來源: 央廣網
2019-10-10 08:53 
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央廣網北京10月10日消息(記者嚴紅霞)據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道,近年來,漢服文化在中國年輕人中形成了一種新風潮。據初步估算,目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人,產業總規模約為10.9億元。漢服走紅背后有哪些值得關注的因素?又有什么樣的經濟賬呢?

漢服愛好者越來越多 漢服文化社團遍布全球

來自廣州的謝佳妍2010年接觸漢服,從一見鐘情到一往情深,九年多來,她在漢服上的投入大概有七八萬元。“粗略算了一下,大概有240多件套,單件最貴是6000多元。”

九年期間,謝佳妍的同道者越來越多,穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新的風潮。廣東省傳統文化促進會汪家文介紹,目前漢服文化社團已經遍布全球。

漢服為什么這么火?

一些漢服愛好者表示,現代漢服能很好地滿足社交的需要,同時又能凸顯審美情趣,弘揚傳統文化。分析認為,抖音、微博等社交媒體的興起與古風類影視作品的走紅不斷助推著漢服文化向大眾滲透。在抖音搜索漢服,相關話題視頻累計播放超過180億次。

2018年漢服產業規模達10.87億元 相關產業逐步細分

伴隨關注度提升,漢服從小眾愛好衍生出一個龐大產業。《2018漢服消費人群報告》指出,2018年購買漢服的人數同比增長92%,《漢服產業報告》顯示,2018年漢服產業規模達到了10.87億元。今年3月,《2019中國時尚趨勢報告》顯示,在時尚搜索關鍵詞趨勢TOP10中,漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。

與此同時,漢服相關產業逐步細分,出現了專門的活動策劃推廣、漢服銷售、國學禮儀研究,服飾化妝道具專業人員。不完全統計,今年4月到8月,僅在北京一地,主打漢服體驗的租賃店從三四家增加到二十多家,今年剛剛開店的程培說,他們的每月銷售額在六萬左右。“租一套衣服,再加上做發型和化妝,現在是300元左右,如果需要一小時到兩小時的旅拍服務,可能在1000元多到2000多元。”

漢服主要購買人群是18到25歲的年輕人,網絡購買也成為主要渠道:來自國內某電商平臺的數據,今年以來,漢服銷售增長146%,國風創意類飾品同比增長94%。

漢服熱背后的冷思考

漢服熱的同時,也應注意到市場中存在的問題。金陵漢服文化協會會長賈蓓敏指出,漢服愛好者只有20%追求專業、標準,真正標準的漢服未必一定昂貴,但不能為了迎合市場,悖離傳統,降低生產工藝。清華大學美術學院染織服裝藝術設計系教授李薇認為,在大眾消費領域推廣漢服,應該在尊重傳統的基礎之上,合理融入現代元素。

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